이 기사들에서 말했듯이, 단순히 담배를 끊는 것은 매우 어렵습니다. 흡연자는 어릴 때부터 심리적 흡연 메커니즘을 구축하고 담배를 피울 때마다 이를 강화하기 때문입니다. 알다시피, 담배 한 개비를 피우려면 엄청난 의지력이 필요합니다. 의지력은 신념에 의해 유지되는 심리적 흡연 메커니즘에 의해 생성됩니다.
그 내용은 내가 흡연을 시작한 이유와 계속 담배를 피우는 이유에 대한 믿음으로 구성되어 있습니다. 이 두 가지 신념 범주는 서로를 뒷받침하며 광범위하게 탐구될 필요가 있습니다. 이 글에서 우리는 광고가 어떻게 흡연이 좋은 것이라는 믿음을 형성하고 강화하고 젊은이들의 흡연을 유도하는 데 도움이 되는지 살펴볼 것입니다.
프로그램 태도에 대한 광고
당신도 나와 같다면 ‘텔레비전 세대’에서 자랐을 것이다. 텔레비전 프로그램의 대부분이 담배 회사의 후원을 받던 시절이었습니다. 담배 광고의 텔레비전 시대는 1971년 1월 2일에 끝났지만 인쇄 및 기타 형태의 광고에서는 현재까지 계속되었습니다.
이 광고는 어떤 영향을 미쳤나요? 그것을 탐구해보자.
담배 회사 후원 프로그램 – 흡연에 대한 하나의 대규모 광고
담배 회사가 쇼를 후원하는 경우 일반적으로 이를 사용하여 특정 브랜드를 홍보했습니다. 그들은 또한 잘 알려진 유명인들이 제품을 홍보하고 있는지 확인했습니다. 대부분의 프로그램이 담배 회사의 후원을 받았기 때문에 TV에서 가장 사랑받는 프로그램 중 일부는 흡연을 홍보하는 내용이었습니다!
어렸을 때 제가 가장 좋아했던 쇼 중 하나는 잭 베니(Jack Benny) 쇼였습니다. 아마도 가장 재미있는 코미디언 중 하나일 것입니다. 그는 라디오에서와 마찬가지로 텔레비전에서도 선구자였습니다. 수년 동안 그의 TV 프로그램은 American Tobacco Company에서 만든 Lucky Strike 담배의 후원을 받았습니다.
재미있는 프로그램은 아이들의 관심을 끌었고 광고는 프로그래밍의 씨앗을 심었다는 것을 기억하십시오. Jack Benny 프로그램의 특정 에피소드를 검토해 보겠습니다. 이 프로그램은 1953년 10월 25일에 방영되었으며 모든 초기 쇼의 전형이었습니다. 게스트 스타는 The Maltese Falcon 및 The African Queen과 같은 고전에 출연한 당시의 메가 스타인 Humphrey Bogart였습니다. 그는 The African Queen에서 자신의 역할로 오스카상을 수상했습니다.
앞서 언급했듯이 Jack Benny의 프로그램은 오늘날 매우 인기 있는 브랜드인 Lucky Strike 담배의 후원을 받았습니다. 쇼가 시작되면서 그것이 Lucky Strike 때문에 존재했다는 것이 매우 분명해졌습니다. 그리고 도로시 콜린스가 럭키 스트라이크를 찬양하는 광고가 나왔습니다. 이번 주제는 여러분이 익히 알고 계시리라 확신하는 LSMFT였습니다. 무슨 뜻인가요? 럭키 스트라이크(Lucky Strike)는 고급 담배를 의미합니다. 저는 어렸을 때 이 말을 너무 많이 들었는데, 몇 년이 지난 후에도 여전히 반사적입니다! 물론 그러려고 한 것입니다. 도로시 콜린스(Dorothy Collins)가 부른 노래는 아이들의 흥미를 끌었습니다. 마지막에는 당시 유행했던 문구를 차용한 “Be Happy Go Lucky”라는 슬로건이 있습니다. 네, 그들은 담배에 럭키(Lucky)라는 귀여운 별명을 붙였습니다. “럭키”를 피우세요!
그러다가 방송 중에 대본에 광고가 쓰여서 광고로 나오지 않게 됐어요. 이제 이것은 아이들에게 매우 기만적입니다. 이 에피소드에서 험프리 보가트(Humphrey Bogart)는 잭 베니(Jack Benny)의 경찰 캐릭터가 심문하기 위해 데려온 범죄자 역을 맡았습니다. 심문 과정에서 경찰관 Benny가 “땀을 흘리며”Bogart는 모든 Lucky Strike 광고 슬로건을 반복합니다. 이것이 아이들에게 어떤 영향을 미쳤나요? 그것은 Lucky Strike를 매우 매력적으로 만들었습니다!
이때 험프리 보가트는 국제적으로 알려진 빅스타였다. 그는 매우 성공적인 영화를 많이 만들었습니다. 오늘날에도 담배를 입에 물고 있는 ‘보기’의 포스터가 붙어 있다. 이것이 그의 트레이드마크였다. 그는 터프가이였습니다. 강력한 롤모델. 이것은 확실히 젊은이들에게 호소력이 있었습니다. 앞서 언급했듯이 이 에피소드는 1953년 10월에 방영되었습니다. 3년이 조금 넘은 후인 1957년 1월, 험프리 보가트는 인후암으로 사망했습니다. 사망 당시 5’8” 배우의 몸무게는 80파운드에 불과했습니다 전담기계.
어렸을 때 담배 광고를 통해 어떤 종류의 사기성 프로그램을 접하셨나요? 다양한 담배 브랜드에 첨부된 몇 가지 테마를 살펴보겠습니다.
VICEROY: “이중 배럴의 건강 보호를 제공합니다.”
PHILLIP MORRIS: “흡연자들이 필립 모리스로 바꾸자 흡연으로 인한 모든 코나 목의 문제가 완전히 사라졌거나 확실히 개선되었습니다!” 그리고 “의료 당국은 필립 모리스가 흡연자의 코와 목에 덜 자극적이라는 것을 인정했습니다.”
의회: “의회에서 담배를 피우는 당신은 정말 똑똑합니다.”
말보로:”엄마, 말보로를 정말 맛있게 드시네요.”
LUCKY STRIKE: “11,105명의 의사가 Lucky Strikes가 목 자극을 예방한다고 말합니다.” 그리고 “가벼운 연기에 대해 의사에게 문의하세요.”
L&M: “의사가 지시한 대로요.”
CHESTERFIELD: “체스터필드 흡연으로 인해 코, 목, 부속 기관에 부정적인 영향을 받지 않습니다.” (이건 보가트 브랜드였어요. 하루에 2갑씩)
KENT: “다른 어떤 담배도 이 정도로 건강을 보호하고 맛을 만족시킬 수 없습니다.”
OLD GOLD: “카로드에서는 기침이 나지 않습니다.”
Old Gold 슬로건에 대한 흥미로운 참고 사항입니다. 잘 알려진 가수이자 배우인 Bing Crosby는 Old Gold의 후원을 받는 라디오 프로그램을 운영했습니다. 녹음이 일반화되기 이전에는 모든 것이 라이브로 이루어졌습니다. 우연히 Bing이 감기에 걸렸습니다. 아이러니하게도 그는 광고를 하면서 ‘차 안에서는 기침이 아니다’를 반복하던 중 기침을 하기 시작했다. 이는 우연히 광고에 나온 진실이었지만 담배회사는 이를 인정하지 않았습니다.
Bing Crosby는 라이브 쇼를 다시 할 필요가 없도록 테이프 레코더를 홍보하고 개발하는 데 도움을 준 선구자 중 한 명이었습니다. 이번 방송사고가 그를 그렇게 하게 된 계기가 됐다고 한다.
이는 수십 년 동안 사용된 광고 슬로건의 작은 샘플에 불과합니다. 이 문구는 “의료 당국은 필립 모리스가 흡연자의 코와 목에 덜 자극적이라는 것을 인정했습니다”, “차를 타고 기침을 하지 않습니다”와 같은 진술을 통해 흡연자가 신체의 정상적인 방어 반응을 극복하도록 돕기 위해 프로그래밍되었습니다.
그들은 또한 사람들에게 담배를 피우는 것이 현명하며 의사들이 담배를 권한다고 말했습니다!
젊은이들에게 이것은 흡연을 시작해야 할 많은 이유를 제공했습니다. 이 광고는 1971년 1월 2일 텔레비전의 담배 광고가 금지된 이후 새로운 흡연자의 비율이 감소했다는 사실에서 알 수 있듯이 매우 효과적이었습니다. 그러나 그러한 프로그램에 노출된 많은 사람들로 인해 여전히 흡연이 장려되면서 새로운 세대에게 계속 영향을 미치고 있습니다.
흡연자들은 흡연을 시작한 이유를 대부분 잊어버렸습니다. 왜냐하면 너무 오래 전의 일이었기 때문입니다. 심리적 기억 회상 기법을 사용하여 사람들은 자신이 담배와 담배 광고에 얼마나 영향을 받았는지 알아낼 수 있습니다. 이것은 의지력(WILL POWER)에 담배를 피우게 하는 광고 프로그래밍을 취소하는 중요한 단계입니다. 담배를 피우려는 의지력이 사라지면 흡연도 마찬가지입니다!
다음 기사에서는 사람들이 흡연을 지속하여 담배를 끊기 어렵게 만드는 이유에 대해 논의할 것입니다.
© 저작권 2009, R. 마이클 스톤